白酒文献 135│周报2016-j9九游会

一、一周热点、要点

1、本期文献（2016年4月3日-9日）共遴选、收录来自报刊、互联网文章68篇（）。其中，热点：全国性名酒去总经销、去代理运动。要点：酒企、酒商、业外商家多头整合二批。

2、4月8日，英国《金融时报》以五粮液赞助英国爱乐乐团为案例分析报道【中国挺进西方市场】，文章一开篇即为中国国酒定义，称“白酒，通常直接饮入，且要海量豪饮，可谓中国的国酒”——定义清晰，中国的国酒就是白酒。不过此以五粮液为案例，若以为案例会否变成中国的国酒就是茅台？中国白酒呼唤走出去，一脚迈出两个“国酒”，白酒不就成二皮脸了！

3、此外，该文另有两个看点，一是据说在中国生活的外国人中间流传这样的说法，“你得喝掉300杯白酒，才能接受它的味道”；二是一家总部设在得克萨斯州的美国白酒品牌，叫(读音：白酒)。其首席执行官马特•特鲁施()推崇白酒的异国情调，但正着手“改善”白酒的味道，拟过滤掉浓郁的窖香味让白酒更接近伏特加。慢vs快、味道vs情调，试想，没有味道的情调也能长久?

4、前不久，奥美发布《00后人群研究报告》，总结00后人群的特点是宅vs追星狂、压力山大vs以“我”为本、萌化vs实用、健康在嘴vs身材要瘦、成熟消费vs开心网购、高品牌关注vs低品牌忠诚等矛盾特性。一睁眼即面对两极化的社会，谁能不脆弱、不纠结？又何止00后？奥美的药方，君药是平衡，即品牌宜为消费者提供平衡感，使其在健康与好吃好喝中平衡、动与宅中平衡、物质与精神之间平衡。

5、酒说【中国白酒5大品牌入选2016全球烈酒品牌价值50强】报道，英国品牌评估机构brand 公布“2016全球烈酒品牌价值50强”排行榜。其中，第一名茅台，第七名洋河，第八名五粮液，第十五名泸州老窖，第二十四名古井贡。原来他们没喝过剑南春和汾酒。

6、4月6日，微酒报道【五粮液华中、华北区域中转仓启动，价格管理大招再落地】、华夏酒报报道【茅台、五粮液加快布局区域中转仓，打造定向物流管控体系】，业内观察家分析，这是茅台五粮液推行去总经销计划。茅台五粮液以中转站为主建立物流覆盖网络，通过第三方物流配送到门店，一方面减少经销商的开支，同时厂家直控终端能力提升。会同本周家【泸州老窖“久泰模式”起底：成都去年国窖卖了2.2亿，猛增6.5倍】一文，国窖1573分公司在成都去代理、去二批，以直分销模式直控终端。全国性名酒特别是热销名酒去总经销、去代理、去二批已成进行时。

7、然而从厂家到终端之间总需要“第三方”物流配送等服务，证券【电商竞争格局生变：老牌酒企连锁企业加速圈地】、一财网【酒类电商的“生态圈”是真出路还是伪命题？】调查分析华龙酒业、酒仙网、歌德盈香、酒便利、华泽集团“酒业第一生态圈”等渠道整合的可能性；糖酒快讯采写【数百鲁商为何集体追捧吴向东？】；再回想前些时易酒批、壹吉购、怡亚通的报道，花样繁多的加盟、连锁、联合，无不将消灭现有二批当祭旗或首义。二批只有以死谢天下？

8、每逢不平之事总少不了21世纪经济报道的身影。本周连续三天跟踪报道沱牌舍得集团在战略重组中因职工安置方案产生的纠纷。分别是4月6日【沱牌舍得集团部分员工聚集反映诉求，引发连日停产】、翌日【沱牌舍得集团混改追踪：3人被刑拘职工全面复产】、第三日【从沱牌舍得混改看国企员工安置：操之过急只会适得其反】。企业若以伤害员工利益求发展，那酒瓶里装满将是仇恨的怒火！

二、舆情监控：

【贵州食药监:48批次酒类产品仅1批次合格】中国经济网

【南京"水耗子"出庭受审，水务集团副总靠卖白酒车辆索贿】中国新闻网

【白酒产业遭遇人力资源短板】网易

【晋皖鄂争抢“杏花村”，文化之辩还是利益之争？】新华网

【沱牌舍得集团部分员工聚集反映诉求，引发连日停产】21世纪经济报道

三、本周大众媒体持续报道的内容：

【酒类电商竞争格局生变：老牌酒企连锁企业加速圈地】证券日报

【酒类电商的“生态圈”是真出路还是伪命题？】一财网

【酒商转型瞄准大健康产业】南方日报

【白酒行业复苏后劲十足】金融时报

【“酒业生态圈”成热词，吴向东怎么看？】新浪财经

四、大众媒体最新报道的内容：

【西凤酒欲借ipo加速全国扩张】北京商报

【茅台新招保价，严控物流发运，打击炒单行为】每日经济新闻

【哥弟跨界牵手贵州酒企布局白酒市场】南方都市报

【五粮液暂居川股“盈利王”】成都日报

【*st酒鬼年报业绩扭亏，申请撤销退市风险警示】中国证券

本周名酒关注度（大众媒体行业媒体提及率）和关注点：

本周最关注的品牌

序号

品牌名称

提及率

关注点

1

汾酒

287

晋皖鄂争抢“杏花村”

2

泸州老窖

270

1、2016全球烈酒品牌价值50强第十五名

2、“久泰模式”

3、刘淼：“四大坚持”、“一二三四五”攻坚战略

3

西凤

246

1、借ipo加速全国扩张

2、与乐家购物频道合作百年荣耀西凤酒

4

沱牌

123

职工安置问题引发连日停产

5

酒鬼

106

申请撤销退市风险警示

6

茅台

52

1、打击炒单行为

2、2016全球烈酒品牌价值50强“茅台”名列首位

（编者：1、依据《白酒文献》收录文章在各大网站本周的转发量；2、转发量即是文中主要品牌名称的关注度和提及率。）

市场观察

【贵州食药监:48批次酒类产品仅1批次合格】

【大型零售食品销售增速放缓】

主题词：北京商报 大型零售 11类食品品类 负增长 增速放缓 网络销售 白酒 增长32.3% 葡萄酒 增长89.9% 阿里零售平台健康消费 增长62.5%

【南京"水耗子"出庭受审 水务集团副总靠卖白酒车辆索贿】

【中国白酒挺进西方市场】

主题词：英国《金融时报》

【你了解00后？奥美发布《零零后研究》报告】

主题词：品牌几何 奥美《00后人群研究报告》 宅vs追星狂 压力山大vs.以“我”为本 萌化vs.实用 健康在嘴vs.身材要瘦 成熟消费vs.开心网购 高品牌关注vs.低品牌忠诚

#rd

【保乐力加ceo预测：2015-2016财年旗下烈酒品牌在中国可能缩水10%】葡萄酒商业观察

行业观察

【独家：2015年全国各省市酿酒行业发展情况数据全知道】

主题词：糖酒快讯中国酒业协会发布的2015年酿酒行业发展情况数据统计

#rd

【酒类电商竞争格局生变：老牌酒企连锁企业加速圈地】

主题词：证券日报酒类电商 华龙酒业 酒仙网 歌德盈香 酒便利 连锁平台 一区一县一商加盟 供应链连锁平台 渠道整合

【白酒行业:中国白酒站在下一轮周期的起点上】

主题词：全景网络高档酒 不存在“供给过剩” 中低档酒 集中度 名酒成长确定性最强

【酒商转型瞄准大健康产业】南方日报

【茅台等知名酒企扎堆涨价 行业前景仍不明朗】中国经营报

【走出国门 一季度宜宾白酒出口大幅增长】

【白酒产业遭遇人力资源短板】网易

【名优白酒2015业绩不俗 引领白酒业“弱复苏”进程】

主题词：财经网 白酒上市公司 2015年报 弱复苏 今世缘 “中国人的喜铺”

【一季度泸州白酒出口增长51.21%】

【白酒行业复苏后劲十足】金融时报

【高端白酒回暖 陈年老酒最受宠】

主题词：糖酒快讯 国版老酒交易平台

【2016年中国白酒行业发展现状及市场前景分析】中国产业信息

【茅台、五粮液加快布局区域中转仓，打造定向、定向物流管控体系】

主题词：华夏酒报 茅台 五粮液 区域中转仓

#rd

【行业调整白酒文献 135│周报2016-4-3-9 一周摘要，原酒捉急，光喊“走出去”远远不够中低档白酒代理，三大模式开启突围之路】糖酒快讯

【中国白酒5大品牌入选2016全球烈酒品牌价值50强】

酒说 英国品牌评估机构brand “2016全球烈酒品牌价值50强”排行榜 第一名茅台 品牌价值57.71亿美元 第七名洋河 品牌价值18.53亿美元 第八名五粮液 品牌价值16.38亿美元 第十五名泸州老窖 品牌价值9.42亿美元 第二十四名古井贡 品牌价值5.75亿美元

#rd

企业观察

【西凤酒欲借ipo加速全国扩张】北京商报

【西凤与乐家购物频道合作首发百年荣耀西凤酒】

【西凤酒拟募资15亿上市白酒企将迎来第20家上市公司】

【茅台新招保价 严控物流发运 打击炒单行为】每日经济新闻

【茅台或与美国最大酒类销售企业谈合作？】

【贵州茅台:批价已进入回升通道公司发展更稳健】中证网

【2016全球烈酒品牌价值50强“茅台”名列首位】

【今世缘酒业独家冠名央视《完美婚礼》】酒说

【泸州老窖面对质疑不应沉默】南方日报

【大咖说酒|泸州老窖董事长刘淼：贯彻“四大坚持”，深入推进“一二三四五”攻坚战略！】酒说

【泸州老窖“力神”引关注】

【泸州老窖“久泰模式”起底：成都去年国窖卖了2.2亿，猛增6.5倍】

主题词：酒业家 泸州老窖 成都“久泰模式” 去代理 去二批 直分销模式 直控终端 经销商也要指控终端 “适度”深耕#rd

【苏酒集团的张雨柏究竟是个什么“神”？】酒业瞭望周刊

【酒业新锐领袖王耀，领军打造洋河超能力】

【晋皖鄂争抢“杏花村”，文化之辩还是利益之争？】新华网

【沱牌舍得集团部分员工聚集反映诉求 引发连日停产】

主题词：21世纪经济报道 沱牌舍得集团战略重组 职工安置方案

【沱牌舍得集团混改追踪：3人被刑拘职工全面复产】

【从沱牌舍得混改看国企员工安置：操之过急只会适得其反】世纪经济报道

【哥弟跨界牵手贵州酒企布局白酒市场】

【以变应变 五粮液百年尖庄深化白酒供给侧改革】企业家日报

【五粮液:受益高档白酒消费企稳 公司2015年业绩良好】中证网

【五粮液暂居川股“盈利王”】成都日报

【五粮液终端、ka标签价不得低于729元，挺价背后的更多看点！】

主题词：酒说 五粮液 729元 挺价 管理更加精细化 华东市场过百亿

#rd

【五粮液华中、华北区域中转仓启动，价格管理大招再落地】微酒

【*st酒鬼年报业绩扭亏 申请撤销退市风险警示】中国证券

【*st 酒鬼：关注核心市场恢复与国企改革机会】中国证券网

【为什么说“恢复郎牌郎酒”是最聪明的选择？】酒业家

【经典重现 “恢复郎牌郎酒”隐藏的巨大商业价值浮出水面】糖酒快讯

【口子窖市值接近200亿元，跃居白酒上市公司第五】酒说

【丰谷重拳出击，撬动终端、渠道、消费者！】

主题词：酒说 丰谷 精细化运作管理 产品标准化 动作标准化 费用标准化

#rd

【增速25%白酒文献 135│周报2016-4-3-9 一周摘要，剑南春如何“割据”300-400元价格带？】

主题词：酒说 剑南春 剑南春 300-400元价格带 倾小商 重合作 密沟通

#rd

【调查丨低利润之下，牛二预谋涨价、动商】

主题词：微酒 牛二 控货 断货 整合酒商 防止窜货

#rd

【必读 | 深度解码，一个区域地产酒3亿到50亿的成长标杆】微酒

【酒鬼酒2015年业绩数据出炉，收入大幅反弹利润暴增190%】微酒

【金种子酒高管换届完成 张向阳成最年轻白酒上市公司总经理】酒业家

【锐澳鸡尾酒推出2个新品系列】酒说

渠道观察

【真人实录：3年占据成都80%的婚宴市场，这个80后“资深鲜肉”好欢乐！】

糖酒快讯

#rd

【人头马君度与酒仙网强强联手 开创电商新格局】环球网

【酒类电商的“生态圈”是真出路还是伪命题？】

主题词：一财网 酒类电商“生态圈” 酒仙网 1919酒类直供 华泽集团 乐视网酒网 整合上下游资源 品牌合作 仓储物流 芈酒 多重盈利商业模式 多元化服务

【1919抱上百度糯米大腿，看垂直电商怎么玩平台的流量】

主题词:虎嗅网 1919 百度糯米 提供、配送酒水 为商户提供选品、定期配送服务 众筹开店

【“酒业生态圈”成热词中低档白酒代理，吴向东怎么看？】

主题词：新浪财经 “酒业英雄联盟” “酒业生态圈” “卖酒挣微利做规模 基金投资挣大钱 股权投资挣大钱”模式

#rd

【数百鲁商为何集体追捧吴向东？】

主题词：糖酒快讯 “酒业英雄联盟” “酒业生态圈” 金六福经销商 今缘春酒经销商 华致酒行经销商 其他白酒经销商 业外经销商

#rd

【1919生态圈再添新布局：增资占股49%，1919成逸香第一大股东】糖酒快讯

【1919增资收购逸香股份成最大股东，开拓“宴会客户”成新渠道规划】微酒

【史上最全酒商登陆新三板指南：7名亲历者眼中的机会与坑】酒业家

【史上最全酒商登陆新三板指南：7名亲历者眼中的机会与坑】

主题词：酒业家 酒商 新三板 综合酒品 连锁化

#rd

---------------

---------------------